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La neurociencia, el consumidor y las marcas
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Ficha técnica
EAN 9788418415913
Encuadernación Rústica
Peso 565
Tapa:
No definida
Páginas 324
Tamaño 17cm X 24cm
Grueso:
14
Idioma:
Español, Castellano
Edición:
1
Fecha de edición:
01/09/2021
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24,00 €
La neurociencia, el consumidor y las marcas. De MARTÍNEZ RODRÍGUEZ, PEPE. Editado por ESIC EDITORIAL.
ESIC Editorial
Denominacin de la editorial: ESIC EditorialContacto de Seguridad: esic.editorial@esic.edu
Direccin postal: ESIC | Camino de Valdenigriales, s/n | 28223. Pozuelo de Alarcn. Madrid
Productos: Libros sin componentes de riesgo
Actualizado a 13 de diciembre de 2024
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info
Neuroinsights nos adentra de una forma clara, amena y cercana, en la interrelación entre las marcas, la neurociencia y el mundo que nos rodea. Se divide en los siguientes bloques: • las marcas y la mente del consumidor, • situación actual del neuromarketing, • neurociencia aplicada a las marcas, • el mundo, la mente y las marcas. Pepe Martínez nos ofrece una visión práctica presentando la realidad del neuromarketing como herramienta de consultoría para impulsar el crecimiento de las empresas, sean del tamaño que sean. En este contexto, recurre a múltiples ejemplos de la aplicación diaria de esta disciplina al desarrollo de las marcas y se incluyen diez investigaciones reales: Carrefour, Fedex, Light Blue (Dolce & Gabbana), Euphoria (Calvin Klein), Santander-Ferrari, Ruavieja, Estrella Damm, Amazon, Mercadona y Netflix. «Pepe Martínez nos muestra cómo la neurociencia nos ayuda a entender la mente del consumidor y a medir la fuerza emocional y el alcance de los diferentes estímulos de marketing» Cécile Conaré, consultora «Mientras que los humanos estamos extraordinariamente orgullosos de nuestra capacidad racional, nuestros perezosos cerebros recurren a menudo a las emociones inconscientes, a los instintos y a los impulsos irracionales » Nigel Hollis, autor de The Global Brand «El neuromarketing puede ayudar a las marcas y a los negocios a ser más competitivos» Alexia de la Morena, consultora «Este libro supone una importante aportación a la cultura del marketing del bueno» Enrique Larumbe, presidente de Eurogap «La neurociencia nos ayuda a entender la enorme cantidad de decisiones diarias que llevamos a cabo de forma inconsciente» Stanislaw Mencwel, managing director CPC
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